La publicidad y su socialización en Chile

Este capítulo habla de la publicidad directa en las campañas de consumo de energía eléctrica. En el conjunto de fotografías prima la fuerza y el poder de autenticación por sobre el modo de representación. En este sentido, las referencias publicitarias de las imágenes y sus cualidades nos puede abrir desde un ángulo a las percepciones comerciales y de marketing del siglo pasado.
La publicidad presente en el archivo de Chilectra está enmarcada en los mensajes de un emergente industrialismo que vivencia el país y en particular Santiago en los años veinte.